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腾讯私有化艺龙携程的帝国梦要碎

2020年02月17日 栏目:金融

腾讯私有化艺龙 携程的帝国梦要碎?8月4日,携程和艺龙同日发布财报,艺龙还另外公开了一则重要消息,腾讯准备将其私有化,未来在A股上市。

腾讯私有化艺龙 携程的帝国梦要碎?

8月4日,携程和艺龙同日发布财报,艺龙还另外公开了一则重要消息,腾讯准备将其私有化,未来在A股上市。

如果交易完成,腾讯将持有艺龙36.5%的股份,比携程持有的37.6%仅仅低1.1%。虽然携程仍然是艺龙的第一大股东,但想来对艺龙的实际把控度会有所下降。再加上目前阿里旗下的去啊也对携程发起攻势,似乎有种携程要陷入BAT围攻的架势。

对艺龙,腾讯并没有携程大方

根据艺龙方面披露的信息,腾讯的私有化邀约方案中,提议的收购价格是每股ADS18美元,每股ADS代表两股普通股。算起来,这个价格相当于艺龙股价在过去30个交易日价格收市价格的加权指数基础上溢价20.3%。按照这个价格,艺龙估值为6.2亿美元。

这很难不让人与5月携程收购艺龙时给出的价格相比较。当时,携程4亿美金换取艺龙37.6%股份。据当时的行业人士分析,携程当时给出的溢价在100%左右,对艺龙的估值高达10.6亿美元。

有钱的携程和更有钱的腾讯比起来,居然是前者更大方?

这个问题在携程发布的Q2财报中似乎可以找到答案。2015年Q2,携程的运营成本为17.36亿元,比上季度要低,也是从去年Q2至今首次降低。同时,携程还终结了连续两个季度的亏损,今年Q2盈利1.5亿元,也是去年Q2至今盈利最高的一个季度。

显然,艺龙对携程的意义,比对腾讯的意义要更大。避免因为竞争而成本拉高的最好方式,就是变成一家人,这些年携程也很擅长这种方式,当年也是通过资本方式,搞定了和同程之间的门票竞争。

与阿里的和谐也成往事

再往前数十几天,还有件事儿也在旅游圈被津津乐道,就是阿里旗下的去啊突然向携程发难。

当然这件事情本身是个公关方式,或者营销手段。当时去啊发布了条文案,标题直接叫对不起,因为携程我们食言了。说的事情大概是,他们之前在做一个酒店5折的活动,携程也跟着出了一个,但携程的有一些附加条件,比如300元封顶30天后返现等,被去啊点名为盗版的李鬼。

事实上,业内曾有坊间传闻,说携程和阿里曾有个互不搞协议,就是彼此承诺不跟对方公开撕X,就搞了这么一个公关熄火协议。当时携程的想法应该是,想把主要精力放在和哪儿的PK上,而这两家在公关层面也确实一直没让大家省心。

但是今年开始,去啊一改之前在阿里没有存在感的情况,开始发力酒店业务。而酒店业务可是BAT的兵家必争之地啊,尤其是从传统机酒起家的去携艺三家,之前就打的够热闹了,去啊要抢这块市场,不可能跟老三家没有冲突。

这件事情倒是暂时没有后续,由于携程方面没有跟着撕,所以还没有发展到另外两对那样的程度。但是,互不搞协议已破,以后怎么样,还真不好说。

携程帝国梦碎

众所周知,自从梁建章回归后,携程这几年一直在通过各种动作,试图搭建一个类BAT的版图。而考拉君的一位携程系盆友在聊天时,也这么说过,思考携程的事情,不能单从携程的角度看,要从大携程的角度看。

那么现在的境况,对携程来说,会影响到其雄心么?

首先,必须承认BAT在这块的介入程度已经越来越深。阿里自己做了去啊,腾讯旗下则有京东旅行,以及接入了的同程,百度一直押注去哪儿,在Q2财报中也把去哪儿归入了新的业务重点,即华尔街看不懂的O2O。

这些情况都会对携程产生影响。这里插播件往事,在百度收购去哪儿之后,当时的艺龙CEO崔广福曾向媒体表示,携程艺龙从百度获得的流量明显减少,甚至从原来的10%降至5%。

但是,正如同梁建章一直看不上庄辰超靠亏损换扩张的方式,他的策略也一直都更偏向稳健风格。作为国内传统OTA业务以及休闲游的头号招牌,携程这些年的积累只可能比大家想象的更深厚。

所以携程只要能稳住在艺龙的话语权,把酒店业务进一步捋得更顺,就不会有太大的问题。

这一点,相信也会是梁建章今年的重要事务。江湖消息称,携程派去艺龙的CEO江浩,还是携程四君子之一、如家和汉庭的创始人季琦的妹夫。而且,能不能守住艺龙的话语权,还关系到当初狠心放血的4亿美金花的值不值。

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