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承包跑男2全4成流量爱奇艺现象级综艺的运iyiou.com

2019-03-11 16:54:43

承包《跑男2》全4成流量 爱奇艺现象级综艺的运营秘方

在真人秀节目来势汹汹的Q2综艺市场,《奔跑吧兄弟》第二季一枝独秀。截至目前,节目在爱奇艺上线五期,

播放流量已突破6亿,爱奇艺承包全近四成流量,以远远超过同行的正片播放量迅速抢占收视高位。与此同时《奔跑吧兄弟》第三季正式宣布落户爱奇艺,至此爱奇艺成为业内拿下三季《跑男》的视频站。而这背后正是视频站对综艺IP深度挖掘的一次由点到面的全新突围。藉由优质的综艺IP,爱奇艺多终端布局、用户匹配度、品牌年轻化、内容聚合协同效应下,跑男正在开创具有互联特色的现象级综艺络视频播出新形式。

多终端布局 IP价值化

《跑男第二季》在爱奇艺PC端、iPad、等多终端呈现出络多屏观看的收视特点。通过多终端布局,用户覆盖率更广泛,收视时间更自由,从而进一步扩大了收视半径。由固定屏到移动屏的迁移,极大改变了用户的收视习惯,用户通过评论、微博、弹幕等形式参与到互动中。据悉,跑男2移动端评论量逼近2万,同时爱奇艺用户9万多的点赞量远超同行。此外,微博等社交媒体表现突出,#奔跑吧兄弟#微博话题阅读数增至169亿,讨论数超过710万,超过同期真人秀节目《爸爸回来了2》8倍之多。#捡漏王祖蓝#、#邓超东厂一姐#等热门话题依次登上微博话题榜。爱奇艺多屏互动下整合爱奇艺全站内容资源,达到资源化分享利用,直接助力节目影响力和关注度不断飙升。

全平台创新运营 拓展品牌影响力

《跑男第二季》的火爆一方面得益于精良的内容,另一方面也取决于高品质差异化的运营策略。爱奇艺针对节目定位找出相应推广点,启动全平台联动的运营模式,多渠道共同发力。除了爱奇艺专题页号召力以外,爱奇艺全站资源助力宣传推广,其自制节目《娱乐猛回头》、《娱乐早班机》等对《跑男2》话题持续发酵;通过弹幕聊天的形式聚合用户参与节目互动,极大提高了跑男的线上推广后坐力。节目的热播在业界也引发反响,不少主流媒体主动跟进,爱奇艺借力社会话题,通过行业传播向社会发声。打通视频站内部品牌内容多元化宣发渠道,爱奇艺助力《跑男2》领跑真人秀综艺、收视口碑双丰收。

聚焦年轻用户 与平台调性高度契合

作为国内年轻的视频平台,爱奇艺早在成立之初就带有鲜明的青春正能量特点,聚合了更多年轻用户。而通过《跑男2》人群画像可以看出,节目35岁以下年轻人占比高达82%。其中,岁年轻用户占32.6%,岁用户占26.6%。可见爱奇艺在节目的选择上与平台用户高度契合,实际上《花样姐姐》第二季、《我们相爱吧》、《为她而战》等热播综艺均体现了年轻化的调性。高度契合的平台调性与用户匹配度,势必会产生强力的用户粘性。而年轻用户同样是服装、汽车、快消等主流广告主的主力目标人群。平台、内容、用户、广告市场匹配度高度一致,助力优质内容不断迸发出更大的影响力。

热门综艺集中爆发 释放聚合效应

除了多屏互动下的差异化节目运营以及用户平台高匹配度外,爱奇艺业内量的热门综艺覆盖产生的聚合效应也在不断释放。从《跑男季》开始,爱奇艺用户关注度一路,5期播放量突破1亿大关;第二季IP热度升级,5天即打破1亿播放记录,5期播放量突破6亿。基于平台对内容人生如白驹过隙发酵能力不断增强,《跑男》第三季确定将落户爱奇艺,并在Q4与观众见面。此外,百度搜索风云榜显示,综艺类前50档热节目单中38档综艺节目均让心不再疲惫登幸福是一阵疾速而来的风陆爱奇艺,节目覆盖率高达占76%,远超其他视频站,涵盖了众多版权综艺。热门综艺之间的聚合效应凸显,全站综艺流量不断飙升。

汇聚三季《跑男》等现象级热门综艺节目,爱奇艺不断探索出具有互联特色的现象级综艺络视频播出新形式。在优质版权资源的基础上,爱奇艺自制实力得到夯实,开创了《奇葩说》、《爱上超模》等现象级自制综艺新形式。随着其强大资源整合能力不断爆发,目前爱奇艺已经无愧为现象级综艺的播出、推广、宣发平台,不断开创络视频在现象级综艺格局上的新地位。

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